Temario del curso
Posicionamiento y Creación de Contenido Asistida por IA
- Definición del posicionamiento académico, institucional y de marca
- Uso de IA para redactar contenido web, por correo electrónico y redes sociales basado en perfiles de usuarios
- Edición, control de calidad y consistencia de la voz de marca con herramientas de IA
Relaciones Públicas y Gestión de la Reputación
- Monitoreo de la reputación online con herramientas de escucha impulsadas por IA
- RR.PP. proactivas: uso de IA para el alcance a medios y redacción de materiales de prensa
- Guiones de planificación y respuesta ante crisis, apoyados por alertas de IA
Optimización y Análisis del Marketing Digital
- Segmentación y direccionamiento utilizando agrupamiento basado en aprendizaje automático (ML)
- Pruebas A/B de campañas, modelos de incremento (uplift) y análisis de atribución
- Flujos de trabajo automatizados para pruebas creativas y optimización del presupuesto
Innovación en Productos y Servicios Educativos
- Identificación de oportunidades de productos mediante descubrimiento basado en datos
- Diseño de microcredenciales, ofertas combinadas y servicios habilitados por IA
- Marco para prototipado rápido y evaluación de pilotos
Mejora de Programas Académicos con Diferenciadores Basados en IA
- Integración de funciones de IA en currículos y servicios estudiantiles
- Comunicación del valor del programa mediante evidencias y resultados generados por IA
- Modelos de asociación con la industria y proveedores de tecnología IA
Comunicación Interna, Gestión del Cambio y Cultura Digital
- Fomento de la adhesión interna hacia las iniciativas de IA
- Capacitación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de IA
- Hojas de ruta para la construcción de capacidades y adaptación de roles
Eventos, Difusión e Interacción con los Interesados
- Diseño de eventos académicos y de difusión mejorados por IA (logística, personalización)
- Estrategias de engagement con escuelas y mapeo de relaciones mediante insights de IA
- Medición del impacto de los eventos y conversión posterior con análisis
Proyecto Final: Plan Estratégico para una Iniciativa de Marketing Habilitada por IA
- Diseño grupal: definición de objetivos, herramientas, indicadores clave de rendimiento (KPI) y plan de implementación
- Presentación y retroalimentación entre pares sobre el plan estratégico
- Hoja de ruta para la implementación y logros rápidos (quick wins)
Resumen y Próximos Pasos
Requerimientos
- Familiaridad básica con conceptos de marketing
- Experiencia con canales digitales es útil
- Disposición a adoptar herramientas y flujos de trabajo impulsados por IA
Audiencia Objetivo
- Gerentes de marketing en educación superior
- Líderes de comunicaciones institucionales y relaciones públicas
- Directores de programas y equipos de innovación
Testimonios (2)
lo cuidadoso que debes estar con la IA cuando se trata de datos de clientes
Veikko Goldner - Shining 3D Dental | Shining3D Technology GmbH
Curso - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traducción Automática
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
